mobile-first-indexing

Google Algoritması Yine Güncelleniyor: Mobil Versiyonlar Öne Çıkıyor

Günümüzde web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlar üzerinden gerçekleşiyor. Bu oran yıldan yıla artıyor.

Ancak Google’ın mevcut algoritması, masaüstünüzden ya da akıllı telefonunuzdan arama yaptığınız farketmeksizin, sonuçları web sitelerinin masaüstü versiyonlarını baz alarak listeliyor. (Elbette sonrasında -eğer mobil bir cihazdaysanız- sitenin mobil versiyonuna yönlendiriliyorsunuz.)

Yani ‘aradığınızın bu olduğunu’ bir web sitesinin masaüstü versiyonundaki içeriğe bakarak size öneren Google, sürecin sonunda sizi o web sitesinin mobil versiyonuna yönlendirmiş oluyor. Sorun da burada başlıyor.

Pek çok web sitesinin mobil versiyonları ya yetersiz ve çok az bilgi içeriyor ya da bir mobil versiyonları yok.

Eğer mobil versiyon yetersiz bilgi içeriyorsa, masaüstü versiyonda bulunan içeriğe ulaşamayan kullanıcı aradığını bulamamış oluyor ve sayfayı terkediyor. Eğer web sitesinin bir mobil versiyonu yoksa da, kullanıcı masaüstü web sitesinin okunamaz küçüklükteki bir versiyonuyla karşılaşıyor ve yine aradığı bilgiye ulaşamıyor.

Mobile-first Indexing

İşte tüm bu karışıklığa son vermek için Google önümüzdeki aylarda mobile-first indexing‘e geçeceğini duyurdu. Yani Google’ın algoritması artık web sitelerinin pozisyonlarını masaüstü versiyonlarındaki değil, mobil versiyonlarındaki içeriklere göre sıralayacak!

Tekrar etmek gerekirse, masaüstünüzden ya da akıllı telefonunuzdan arama yaptığınız farketmeksizin, sonuçlar web sitelerinin mobil versiyonları baz alarak listelenecek.

Sitenizin Mobil Versiyonu Bu Değişikliğe Hazır mı?

Şu an denemeleri yapılmakta olan ve 2-3 ay içinde Google algoritmasına eklenecek olan mobile-first indexing, mobil versiyonları olmayan, ya da mobil versiyonlarında yetersiz içerik sunulan web sitelerinin Google SEO sıralamalarında çok büyük dalgalanmalara yol açacak gibi görünüyor.

Sitenizin mobil versiyonuyla ilgili ücretsiz değerlendirme aracımıza buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

 

 

 

seo-2016

SEO’nun 2016’da Değişen Kuralları

Google neredeyse her sene 2-3 adet algoritma güncellemesi yapıyor. Bu durum SEO konusundaki bilgilerinizin de bir süre sonra geçersiz olmasına neden oluyor. Bu yazımızda yanlış bilinen ya da artık geçerli olmayan SEO uygulamaları hakkında son güncellemeleri sizlerle paylaşıyoruz.

 

SEO Hakkında Sizden Gizlenenler

SEO Hakkında Sizden Gizlenenler

Günümüzde bile pek çok iş sahibi SEO’nun kolay bir iş olduğunu düşünüyor: 2-3 tane içerik hazırla, 1-2 siteden bağlantı al ve sitenin ziyaretçileri artsın…

Oysa gerçek bir SEO kampanyasından beklenmesi gereken de, iyi bir SEO kampanyasının kurgusu da bundan çok daha karışık.

Pek çok insan, bir SEO kampanyasına alınacak sonuçların şöyle olduğunu düşünür;

seo-zaman-trafik-yanlis

 

Oysa gerçekte SEO kampanyalarında sonuçlar şu şekildedir; (hayat da böyle değil mi?)

seo-zaman-trafik-dogru

 

Organik trafiğin seyri hiçbir zaman tam olarak öngörülemez. Aylarca uğraşıp tatmin edici sonuçlar alamazken, aylar önce sitenize eklediğiniz bir içerik bir anda Google’dan her gün yüzlerce ziyaretçi almaya başlayabilir.

 

Tek Önemli Konu ‘İçerik’ Değildir

İçerik SEO’nun olduğu kadar pazarlamanın da en önemli konusudur. Ancak oluşturduğunuz iyi içeriğin ulaşılabilirliği ve hedef kitleyle uyumu da en az içerik kadar önemlidir. Sitenizin ana sayfasının başka sitelerden aldığı bağlantılara gösterdiğiniz özeninin benzerini içerikleriniz için de göstermeli, içeriklerinize de bağlantı verilmesini sağlamalısınız. (Yani bu içeriklerin sadece sosyal medya hesaplarınızda paylaşılması yeterli değildir.)

 

Bütün İçerikleriniz Mükemmel Sonuçlar Getirmeyecektir

Richart Koch’un 80/20 ilkesini hatırlayalım. “Sonuçların %80’i nedenlerin %20’sinden kaynaklanır.”

Pek çok şirket, satışlarının %80’ini müşterilerinin %20’sine gerçekleştirir. Sizin de trafiğinizin %80’ini içeriklerinizin %20’si sağlayacaktır. Dolayısıyla yılmadan ve umutsuzluğa kapılmadan, çok kısa sürede sonuç bekleme sabırsızlığına düşmeden, SEO ve içerik çalışmalarınızı bir strateji doğrultusunda sürdürmelisiniz.

Buraya tıklayarak web sitenizin SEO analizini yapabilirsiniz.

 

 

 

 

google4

Adwords Bütçenizin Ne Kadarı Boşa Gidiyor?

Google Adwords, hedefli müşteriye doğru zamanda ve doğru yerde ulaşmanın en efektif yollarından birisi. Doğru kurgulanmış, iyi reklam metinleriyle desteklenmiş ve doğru anahtar kelimeleri kullanan bir Adwords kampanyası sizi “müşteri”ye ulaştıracak en kısa yolların başında geliyor.

Ancak iyi düşünülmemiş, anahtar kelimelerin sürekli optimize edilmediği, tıklama raporlarının düzenli olarak incelenmediği ve performans takibi yapılmayan Adwords kampanyalarında aylık bütçenin %50’ye yakınının çöpe gittiği de bilinen bir gerçek. Peki ne yapmak lazım?

Anahtar Kelime Eşleşmelerine Dikkat

Anahtar kelimeleriniz, “Geniş Eşleşme” ile kullanıyorsanız çok dikkatli olun. Varyasyonları iyi hesap edip mümkün mertebe sıralı ya da tam eşleşme kullanın. Ancak her halükarda düzenli olarak bütün tıklama raporlarını incelemeli ve hangi aramalardan tıklama aldığınızı belirlemelisiniz.

Alakasız Tıklamalar Bütçenizi Tüketmesin

En büyük israf her zaman alakasız tıklamalar yüzünden yaşanır. İyi yapılandırılmamış bir Adwords hesabının bütçesinin %20 ile %30 ‘u alakasız tıklamalarla harcanır. Örneğin sizin “Mitsubishi Klima” satıyor olmanıza rağmen “İkinci El Mitsubishi Kamyonet” arayan bir insanın reklamlarınıza tıklaması gibi. Bunu minimuma indirmek için tıklama raporlarını her hafta düzenli kontrol etmeli ve alakasız aramaları negatif anahtar kelime listenize eklemelisiniz.

Anahtar Kelime Kalite Puanını Yükseltin

Anahtar kelime, reklam metni ve hedef sayfanın içerik bakımından uyumu anahtar kelime kalite puanınızı yükseltecektir. Daha yüksek anahtar kelime kalite puanı ise daha düşük TBM (Tıklama Başı Maliyet) anlamına gelir.

Performansı Ölçümleyin

Adwords geri dönüşüm takip aracını kullanarak hangi kampanyanın ya da anahtar kelimenin siteniz üzerinde aksiyon yarattığını mutlaka ölçümleyin.

 

 

seo-ne-degildir

SEO Google için değildir

Günümüzde küçük büyük neredeyse tüm kurumlar, web sitelerinin arama motoru pozisyonlarını önemsiyorlar. Basitçe tarif etmek gerekirse, “Google’da nasıl 1. sırada / 1. sayfada oluruz,?” sorusunun cevabı olan SEO çalışmaları dijital pazarlamanın en önemli ayaklarından birini oluşturuyor.

SEO kimin içindir?

SEO çalışmaları aslında Google için yapılmaz. Siz ziyaretçilerin web sitenizde özgün ve güncel bilgiye ulaşmasını sağlarsınız. Web sitenizin kullanımı o kadar rahattır ki ziyaretçiler aradıkları bilgiye hemen ulaşırlar, sıkılmadan okurlar, ilgilerini çekebilecek benzer içeriklere kolaylıkla ulaşabilirler..

Bütün bunları yaparken Google’ın bir takım teknik yönergelerine de uygun hareket ederseniz Google sıralamalarınız da yükselecektir.

Yeni kısaca özetlemek gerekirse, SEO çalışmalarının amacı, sitenizde var olan iyi ve erişilebilir içeriğin Google tarafından derecelendirilmesidir.

Aksi durumda, yani sitenizde özgün ve güncel içerik bulunmuyorsa, ziyaretçiler sitenizde aradıklarını bulamıyorlarsa ve sitenizde çok az zaman geçiriyorlarsa, normal şartlarda siteniz asla Google’da iyi pozisyonlara sahip olamaz. Böyle bir siteyi ‘bir takım yöntemlerle’ Google’da üst sıralara çıkarsanız bile bu çıkış uzun sürmeyecek, bir süre sonra siteniz filtrelenerek Sandbox’a alınacaktır.

Buraya tıklayarak web sitenizin SEO analizini yapabilirsiniz.

 

ekonomi

Kurumunuzun Karını Nasıl Arttırabilirsiniz?

Kırılgan bir ekonomimiz var. 2 lokomotif sektörümüz olan turizm ve inşaat sektörleri, katma değer üretmekten, orta ve uzun vadede yenilenebilir gelir kaynaklarına dönüşmekten çok uzaklar. Suriye ve İran’la durma noktasına gelen ticaretimizin ardından son olarak Rusya’nın başta turizm olmak üzere pek çok sektörü etkileyecek olan yaptırım kararları çoğu insanı tedirgin ediyor.

Bu gibi dönemlerde insanların ilk aklına gelen tasarruf, yani giderlerin kısılması oluyor. Farklı farklı kişi ve kurumların zincirleme olarak devreye sokacağı tasarruf tedbirleri ise ekonomik durgunluğu besleyen ve büyüten en büyük kriterlerden biri.

Peki bunun çözümü ne? Giderleri arttırmadan,  üstelik tasarruf kararları da almadan gelirleri arttırabilmeyi, yani karlılığı yükseltmeyi nasıl başaracağız?

Rasyonel Tasarruf Tedbirleri Uygulayın

Personel sayısını azaltmak, reklam kampanyalarını durdurmak gibi adımları 2 kere düşünün. İlk etapta lüks ve gereksiz olabileceğini düşündüşünüz giderleri azaltın. Aylık araç giderlerinizi azaltabilir misiniz? İletişim faturlarınızı düşürebilir misiniz?

Fiyatlarınızı Düşürmeyin

Durgunluk dönemlerinde en sık yapılan hatalardan biri de indirim yapmaktır. Müşteri adedinizin düşeceğini öngördüğünüz bir ortamda bir de fiyatları düşürdüğünüzde kaybınız iki misli olacaktır.

Tamamlayıcı Ürün ve Hizmetler

Mevcut müşterilerinize satabileceğiniz, kendi hizmet ve ürünlerinizin tamamlayıcısı ürün ve hizmetler neler? Bunlardan hangilerini herhangi bir ek operasyon maliyeti gerekmeden satabilirsiniz?

Yeni Ürün ve Hizmetler

Sahip olduğunuz müşteri portföyünü analiz ederek, bu portföye sunulabilecek yeni ürün ve hizmetler oluşturabilirsiniz.

Pazar Payınızı Arttırın

Pazar payını arttırmanın en etkili yolu reklam ve diğer pazarlama faaliyetlerine ara vermemektir. Özellikle rakiplerinizin panikle reklamlarını durdurduğu dönemlerde sizin pazarlama faaliyetlerine devam etmeniz pazar payınızı arttıracaktır. Ancak nereye ne kadar harcama yapacağınızı iyi düşünün ve hesaplayın. Bir B2B şirketiyseniz Facebook reklamlarına çuvalla para harcamayın!

 

google6

Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken 4 SEO İstatistiği

SEO, yani Search Engine Optimization dijital pazarlamanın belki de en önemli kanallarından biri. SEO çalışmalarınızı yürütürken bazı istatistiki bilgileri ise asla aklınızdan çıkartmamalısınız.

Aramaların %50’sinden fazlası en az 4 kelime ile yapılıyor.

Evet, kullanıcılar kısa ve jenerik kelimeler yerine, daha spesifik ve kendilerini hedefe daha yaklaştıracak öbeklerle arama yapıyorlar.

Organik aramalar neticesinde sitenizi ziyaret edecek kullanıcıların dönüşüm oranı daha yüksek.

Kullanıcılarla etkileşim içine girmeye çalıştığınız sosyal medyalar, e-posta gibi kanallara kıyasla, organik aramalardan gelen kullanıcıların dönüşüm oranı çok daha yüksek.

B2B satın almalarının %81’i bir Google aramasıyla başlıyor.

Ve Alıcıların %90’ı “satın alacağım zaman ben sizi bulurum” diyor.

Kullanıcıların %60’ı sadece ilk 3 arama sonucuna tıklıyor.

Malesef 7.-8. sıralarda olmakla ilk 3 arasında olmak arasında dağlar kadar fark var.

 

Buraya tıklayarak web sitenizin SEO analizini yapabilirsiniz.

 

seo6

Başarılı SEO Stratejilerini Nasıl Kuruyor ve Uyguluyoruz?

Bu yazı, başarıyla gerçekleştirdiğimiz SEO çalışmalarında uyguladığımız stratejilerden derlenmiştir.

Zor hedef yoktur

Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde isterseniz sadece 10 rakibiniz olsun ister yüzlerce. İyi bir strateji, doğru bir iş planı ve sıkı bir çalışmayla mutlaka başarı elde edilir. Evet bazı SEO projeleri haftada 10 saatlik bir çalışma gerektirir bazıları içinse haftada 100 çalışma saati gerekir! Önemli olan projenin ve müşterinin ihtiyaçları için gerekli olan emeği doğru şekilde harcayabilmektir.

SEO iş planının önemi

Hedeflere ulaşmakta izlenecek yolların önceden belirlenmesi, atılacak adımların titizlikle hazırlanması ve bunların bir iş planı ile kayda alınması son derece önemlidir. Gideceği limanı bilmeyen gemiye hiçbir rüzgar yardım etmez. SEO çalışmaları için 3 aylık dönemlerle iş planları hazırlanmakta, atılacak adımlar önceden belirlenmekte ve bu plana sadık kalınmaktadır.

Site içi optimizasyon

SEO çalışmalarının başlangıç noktası genellikle site içi düzenlemelerdir. Sitenin ana sayfasını ve alt sayfalarını ana ve yardımcı kelimeler için gözden geçirilmekte, gerekli değişiklik, ekleme ve etiketlemeler yapılmaktadır.

Backlink ve blog network oluşturma süreci

SEO çalışmalarının en önemli adımlardan biri de “backlink” tabir edilen sitemizi referans gösteren bağlantıların çokluğudur. Özellikle ilgili ya da benzer konulara sahip farklı sitelerden alınacak bağlantılar çok değerlidir. Bununla birlikte ana sitemizi desteklemek amacıyla kurulacak mikro sitelere ve bloglara da sürekli özgün içerik girmek gerekir. Bu mikro siteler ve bloglar backlink yapımızın temelini oluşturur.

Sosyal medya desteği

Özellikle Twitter ve Google’ın artan işbirliği sonrası, #hashtag kullanımı son derece önemli hale geldi. Sosyal mecralar, sitenize doğru ve ilgili trafik sağlamanın en önemli adınlarınan biridir.

Anahtar kelime takibi

Hedeflenen anahtar kelimelerin günlük, haftalık ve aylık bazda takibi son derece önemlidir. Yükseliş ve düşüş eğilimleri sürekli takip edilmektedir. SEO müşterilerimiz dilerlerse günlük, dilerlerse haftalık anahtar kelime raporlarını düzenli olarak almaktadır.

Düzenli raporlama

Bütün bu çalışamalarda elde edilen sonuçlar, iş planında gelinen aşamalar ve anahtar kelime pozisyonları düzenli olarak raporlanmaktadır. Aylık düzenli toplantılarda yeni fırsatlar, olumlu geri dönüş alınan çalışmalar ve beklentiler karşılıklı olarak ifade edilmektedir.

Buraya tıklayarak web sitenizin SEO analizini yapabilirsiniz.

 

PerfectVSGoodBlog_960

Mükemmel “İyi”nin Düşmanı mı?

Çoğu zaman projelerimizde tüm detaylar %100 içimize sinene kadar projeyi açmıyoruz. Projenin gelecekte oluşabilecek tüm ihtiyaçlarına dair detayları da şimdiden planlamaya ve bu ihtiyaçlara uygun süreçleri gerçekleştirmeye çalışıyoruz.

Ya da örneğin, bir cafe işletmeyi planlıyorsak, her şeyin mükemmel olması uğruna çoğu zaman aylarca tadilatla uğraşıyor ve gerekirse boş yere kira ödüyoruz.

Yani “iyi” olanla yetinmiyor, “mükemmel”e ulaşana kadar canhıraş çabalıyoruz.

Başka bir deyişle, “mükemmel”e ulaşma arzumuz, “iyi”yi elde etmemizi engelliyor.

Oysa her zaman yeni ihtiyaçların doğabileceği, oyunun kurallarının bizim dışımızda birileri tarafından her an değiştirilebileceği, elimizdeki şeyin her an eskiyebileceği aşikar.

Hal böyleyken yeni bir projeyi “beta” versiyonuyla en kısa sürede yayına almak ya da bir takım eksikleri olsa da bir cafeyi en kısa sürede faaliyete sokmak bana mantıklı geliyor, ya size?

sosyalmedya9

SEO Çalışmalarınızı Sosyal Medyayla Desteklemek İçin 6 Öneri

İyi bir SEO çalışması yürütebilmek için işin sosyal medya ayağını da sağlam tutmak gerektiği malum. Kurumunuzun ya da markanızın sosyal medyadaki varlığı kuvvetliyse, SEO çalışmalarından alacağınız verim de artacaktır.

İçeriklerinizin paylaşılması sitenize aldığınız bağlantıları arttırır

SEO çalışmalarının en önemli öğelerinden biri, sitenize verilen bağlantılar, yani “backlink”lerdir. Sosyal medya hesaplarınızdan paylaşacağınız içeriklerin kullanıcılar tarafından yeniden paylaşılması (ya da RT edilmesi) sitenize olan bağlantıları da artıracaktır.

Google Twitter işbirliğinden faydalanın

Google’ın arama sonuçlarında en güncel bilgi ve haberlere yer vermek için bu sene başında Twitter ile yaptığı anlaşma sayesinde, Google botları Twitter içeriklerine hızlı ve doğrudan erişiyor. Bu sayede Google arama sonuçlarında giderek daha fazla Tweet’e rastlıyoruz. Kısacası Twitter, SEO çalışmalarınızı en çok destekleyecek olan sosyal medya kanalı.

Hashtag ‘ler yeni anahtar kelimeler

Bütün sosyal medya kanallarında, ama özellikle de yukarda bahsettiğimiz Google işbirliği dolayısıyla Twitter’da hashtag kullanımı çok önemli. Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için üreteceğiniz hashtag’leri içeriklerinizde bol bol kullanın. Buna ek olarak sektörünüzle ya da konunuzla alakalı gelişmeleri ve güncel tartışmaları da hashtag’ler aracılığıyla takip edin ve katkıda bulunun.

Takipçi sayısı önemlidir

Ne kadar takipçi o kadar yeniden paylaşım/Retweet. Zaman içinde, emin adımlarla ve organik bir biçimde kazanacağınız takipçileriniz olmazsa olmaz. Ancak sahte takipçilerden uzak durmalısınız. Sahte takipçiler Google tarafından rahatlıkla tespit edilebiliyor. Örnek için: Twitter Takipçilerinizin Ne Kadarı Gerçek yazısını inceleyebilirsiniz.

Sosyal medya kanalları yeni arama motorlarıdır

Bugün artık Google’da aramak yerine, bir “nasıl yapılır” videosuna ulaşmak için doğrudan Youtube’da arama yapan, ya da aradığı görsele ulaşmak için Pinterest ya da Flickr’ı kullanan kişilerin sayısı giderek artıyor. Bu da demek oluyor ki sizi potansiyel kullanıcılarınıza/müşterilerinize ulaştıracak her kanalda ayrı ayrı bulunur olmalısınız.

Küçük işletmeler ve esnaflar

Eğer küçük bir işletme ya da bir cafe/restoran işletiyorsanız, işletmenizin çevresinde bir “ağ” örmeniz çok önemlidir. Bunu basitçe müşterilerinizin fotoğraflarını sosyal medya hesaplarınızda etiketleyerek ya da bölgenizdeki etkinliklerle ilgili haberleri paylaşarak gerçekleştirmeye başlayabilirsiniz.

Buraya tıklayarak web sitenizin SEO analizini yapabilirsiniz.

 

1 2 3 4